昨年4月にオープンしたポートアイランドにあるIKEAに初めて行ってきた。（遅っ！）
目的はソファーベッド。 BEDDINGEなる商品をWEBで見て気になっていたので実物を確認してみたかったのだ。 そのBEDDINGEは、座面が広すぎて座り心地がいまいち・・・
まあ それはさておき である。
『昨日IKEA行ってきてん。めっちゃ混んでた！行ったことある？』
『IKEAの2段ベッドなんて自分で組み立てられないわぁ～』
など、オープン以来 IKEAにまつわる会話は頻繁に交わされる。
なんでそんなにIKEAはそんなに注目されるのか？
行けば納得である。
モダンなデザインの家具、驚くべくリーズナブルな価格、豊富なアイテムが シーンごとに連続的にディスプレイされて、歩いているだけでもう十分に楽しい！
低価格の理由・コンセプトが繰り返し大きく壁面に表示され、倉庫から自分で商品をピックアップし、運び、自分で組み立てる。否が応でもコンセプトを体感できてしまう。
IKEAがブランド戦略するところのものすべてが理想的に体現され、完璧に機能しているように感じた。
もう脱帽ものだ。
遊園地でいうところのディズニーランド、 ITならばGoogleみたいなものだ。
さらに "うまいことやってるなぁ～" と、関心する点が２つある。
１つはスウェーデンという国のブランド力の利用。
北欧デザイン・高福祉でかつ先進国家というイメージに憧れを抱いてしまうのは、日本人だけではないだろうが、国のブランド力が、ビジネス戦略に力を与えている気がする。
スウェーデン語表記の商品名も、新鮮であり 商品にプラスアルファの価値が付加される。
（ソファーベッドの商品名 “BEDDINGE” も 私に興味を持たせた要因！）
そしてあのIKEAカラー。ブルーと黄色のスウェーデンの国旗のカラーが、そのままIKEAカラーなのである。
IKEAカラーでフルラップされた送迎バスは街中で宣伝になり、ブルーの大きな買い物バッグはお客がIKEAの宣伝をして歩いている状態である。（しかしながらあのバッグは有料！）
もう１つの点は、
IKEAの話の中でよく出てくる フードの話。
"あそこはホットドッグがどうだの ソフトクリームがどうだの ドリンクがタダ " と いった家具以外のトピックで語られることも多い。
昨日一緒に行ったW夫妻は 行く前・道中・買い物中も何を食べるか？ と フードの話だ。
IKEAの Ninjya dogは ビジュアルがキャッチーで鮮明に記憶に残る。（これでもかというぐらいソーセージがパンに比べて長い！）
"ソフトクリーム５０円" も印象に残りすぎる低価格だ。
こういった "インパクトある意外性" は、集客・広告宣伝のためのネタであり（！？）、それに私はしっかり応えたことは間違いない！